Glossar

Die wichtigsten Begriffe aus dem CAP Explorer und den Dashboards, je in einem Satz. Formeln, Rechenbeispiele und die Datenbereinigung stehen auf methodik.cyreen.de.

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C.A.P. und Kampagnen

Ausführlich unter Kampagnenarten verstehen.

• C.A.P.: «Connecting Ad-Impressions with Purchase», die Retail-Media-Lösung von Cyreen, die jeden Werbekontakt am C.A.P.-Bildschirm mit dem Einkauf verknüpft.
• CAP Explorer: Die Webanwendung, in der Sie Kampagnen anlegen, Visuals hochladen und Ergebnisse ansehen.
• C.A.P.-Bildschirm: Der Bildschirm im Markt, auf dem die Visuals laufen.
• Einkaufsgerät mit RFID-Tag: Ein Einkaufswagen oder Einkaufskorb mit RFID-Tag, der am C.A.P.-Bildschirm einen Werbekontakt auslöst.
• Kontaktbasierte Kampagne: Das Visual läuft bei einem Werbekontakt, und nur diese Kampagnen haben Dashboards im CAP Explorer.
• Loopbasierte Kampagne: Das Visual läuft in einer festen Schleife (Loop), unabhängig davon, wer vor dem Bildschirm steht.
• Visual: Die Werbedatei (Bild oder Video), die auf dem C.A.P.-Bildschirm läuft; im Dashboard steht manchmal «Spot».
• Programmatic: Visuals für programmatische Werbung. Sie werden im Partnerportal eingebucht und erscheinen nicht im CAP Explorer.
• Fallback: Inhalt, der läuft, wenn gar keine Inhalte auf dem System sind oder ein Systemfehler vorliegt.
• Analyseprodukte: Die Produkte, deren Absatz für eine Kampagne ausgewertet wird, siehe Analyseprodukte hinzufügen.
• Analysegruppe (Analysis Group): Eine Gruppe von Analyseprodukten, für die die Kennzahlen gemeinsam berechnet werden, siehe Analysegruppen.
• Marketingaktivitäten (Marketing activities): Aktionen während der Kampagne, zum Beispiel Rabatte oder Prospekte, deren Wirkung von der Wirkung des Visuals getrennt wird.

Messung

Ausführlich unter Kampagnenwirkung messen.

• Mit und ohne Werbekontakt (With C.A.P., Without C.A.P.): Shopper, deren Einkaufsgerät beim laufenden Visual am C.A.P.-Bildschirm war, und alle anderen.
• Kontrollgruppe: Shopper ohne Werbekontakt im selben Markt zur selben Zeit.
• Trigger und Witness: Ein Trigger startet das Visual, ein Witness kommt dazu, während es schon läuft.
• Impressions (Werbedruck): Wie oft die Visuals ausgelöst wurden, hochgerechnet auf Impressions bei Shoppern.
• Reichweite: Der Anteil der Shopper mit Werbekontakt.
• Datenbereinigung: Cyreen entfernt untypische Einkäufe und auffällige Märkte, bevor die Kennzahlen berechnet werden.

Kennzahlen

Ausführlich unter Kennzahlen.

• Conversion Rate: Der Anteil der Shopper, die ein Produkt der Analysegruppe kaufen.
• Uplift der Conversion Rate (Conversion Uplift): Um wie viel Prozent die Conversion Rate mit Werbekontakt höher ist als ohne.
• Durchschnittlicher Absatz (Basket Size): Wie viele Stück Käufer pro Einkauf mitnehmen.
• Sales Uplift (Seen): Der Mehrabsatz an Shopper mit Werbekontakt.
• Sales Uplift (Total): Der Mehrabsatz, hochgerechnet auf alle Shopper im Markt.
• Stundengruppe (Hour Group): Ein Zeitfenster des Tages, zum Beispiel morgens oder am frühen Abend.

Dashboards und Reports

Ausführlich unter Auswertungen im Überblick.

• Impressions-Dashboard: Zeigt die Impressions einer Kampagne, automatisch ab dem zweiten Tag.
• Performance-Dashboard: Zeigt die Wirkung einer Kampagne und wird angefordert, siehe Dashboards aufrufen.
• Basic Report, Premium Report, Deep Dive Insights: Die drei Stufen der Auswertung für kontaktbasierte Kampagnen.
• Loop-Report: Die Auswertung einer loopbasierten Kampagne, nur auf Anfrage.
• Brand Report und Brand View: Der Ausschnitt eines Dashboards, den eine Marke sieht, und die Vorschau darauf.