Auswertungen im Überblick

Welche Auswertung Sie bekommen, hängt von der Kampagnenart ab.

Kampagnenart	Auswertung
Kontaktbasierte Kampagne	Impressions-Dashboard und Performance-Dashboard im CAP Explorer, in drei Stufen
Loopbasierte Kampagne	Keine Dashboards. Einen Loop-Report gibt es nur auf Anfrage.

Die drei Stufen

Für kontaktbasierte Kampagnen gibt es drei Stufen. Jede baut auf der vorherigen auf.

Dashboard

Basic Report

Für alle, die schnell verstehen wollen, wie die Werbung auf die beworbenen Produkte wirkt.

• Conversion Rate mit und ohne C.A.P. in Prozent
• Warenkorb (Basket Size) mit und ohne C.A.P. in absoluten Zahlen
• Inkrementelle Absatzsteigerung (Sales Uplift) durch C.A.P. in Prozent
• 1 Analysegruppe: beworbene Produkte
• Detaillierte Reichweite nach Tageszeit, Wochentag, Woche, Bundesland und Nielsen-Gebiet
• Im CAP Explorer als Self-Service-Dashboard, ohne Zusatzkosten

Dashboard

Premium Report

Für alle, die genauer hinschauen wollen: Wirkung, Einflussfaktoren und Hinweise für das Targeting.

• Alles aus dem Basic Report
• Tiefere Analysen zu Wirkungstreibern: Tageszeit, Wochentag, Wetter, Bundesland und Nielsen-Gebiet
• 3 Analysegruppen
• Optional: Marketingaktivitäten im und um den Markt
• Analyse des Werbedrucks
• Optional: A/B-Test zweier Visuals
• Optional: Präsentation und Besprechung der Ergebnisse in einem Call

PowerPoint

Deep Dive Insights

Für alle, die strategisch tiefer gehen wollen: Analysen nach Mass, Empfehlungen und gemeinsame Besprechung.

• Alles aus dem Premium Report
• Individuelle, strategische Fragestellungen
• Optional und sehr ausgewählt: statistische Analysen nach Umfang
• Beratungspaket mit Ergebnisvorstellung, Erfahrungsaustausch, Einordnung und Management Summary
• Darstellung im PowerPoint-Format inklusive absoluter Zahlen

Ergebnisse werden immer über mehrere Märkte zusammengefasst. Auswertungen für einen einzelnen Markt gibt es nicht.

Nach welchen Faktoren ausgewertet wird

Conversion Rate, Basket Size und Sales Uplift lassen sich nach mehreren Faktoren aufschlüsseln.

• Zeit: über die gesamte Kampagnenlaufzeit und, wenn die Kampagne länger als einen Monat läuft, nach einzelnen Monaten.
• Geografie: über alle teilnehmenden Märkte als Ganzes, dazu nach Bundesland und Nielsen-Gebiet.
• Wetter: als Wirkungstreiber, optional zubuchbar.
• Weitere Faktoren und Analysen: zum Beispiel Kaufkraft oder Wasserhärte, optional zubuchbar.
• Marketingaktivitäten: Preisaktionen, Zweitplatzierungen, Give-aways, Verkostungen und andere Aktionen im oder um den Markt, optional zubuchbar.

Was in welcher Stufe enthalten ist und was als Zusatz dazukommt, auch bei Zusatzanalysen, beantwortet das Sales-Team von Cyreen.

Nach Ihrer Anforderung schaltet Cyreen die Registerkarten frei, die zu Ihrem Report gehören, und veröffentlicht das Performance-Dashboard. Wie Sie anfordern, steht unter Dashboards aufrufen.

Deep Dive Insights

Deep Dive Insights ist eine Präsentation, die das Datenteam von Cyreen für Ihre Kampagne erstellt. Sie beantwortet Fragen, die über die Dashboards hinausgehen, zum Beispiel zu Wetter, Kaufkraft oder einem Vergleich mit früheren Kampagnen. Sprechen Sie dafür Ihren Ansprechpartner bei Cyreen an. Wie ein solcher Report aussieht, zeigt der Beispiel-Report.

Wann sind die Dashboards verfügbar?

Zeitstrahl einer kontaktbasierten Kampagne

1. Vorher: Kampagne anlegen (Scheduled) Sie legen die Kampagne an und fügen Visuals hinzu. Analyseprodukte und Marketingaktivitäten können Sie schon jetzt erfassen. Die Schaltfläche Performance erscheint noch nicht.
2. Tag 1: Erstes Visual läuft (Active) Das erste Visual wird im Markt ausgespielt. Ab jetzt zählt Cyreen die Werbekontakte.
3. Tag 2: Impressions-Dashboard da (Active) Das Impressions-Dashboard erscheint von selbst. Es wird jeden Tag mit den Daten des Vortags aktualisiert.
4. Laufzeit: Anfordern möglich (Active) Sobald Analyseprodukte erfasst sind, fordern Sie das Performance-Dashboard an (Request). Danach lassen sich Analyseprodukte und Marketingaktivitäten nicht mehr ändern. Ein Zwischenreport ist auf Anfrage möglich.
5. Ende: Kampagne beendet (Completed) Das letzte Visual ist gelaufen. Das Impressions-Dashboard enthält jetzt die ganze Kampagne.
6. Danach: Performance-Dashboard da (Available) Cyreen schaltet das angeforderte Performance-Dashboard frei, in der Regel etwa fünf Tage nach Kampagnenende. Die Schaltfläche zeigt dann Available.

Das Impressions-Dashboard erscheint automatisch. Das Performance-Dashboard fordern Sie an, die endgültigen Zahlen gibt es nach Ende der Kampagne.

Dashboard	Wann	Während der Kampagne
Impressions	Ab dem zweiten Tag der ersten Ausspielung, automatisch. Der Kampagne muss ein Visual zugeordnet sein.	Täglich aktualisiert, mit den Daten des Vortags
Performance	Nach dem Anfordern über Request. Das geht erst, wenn der Kampagne Analyseprodukte zugeordnet sind. Die endgültigen Zahlen gibt es nach Ende der Kampagne, in der Regel etwa fünf Tage danach.	Auf Anfrage ein Zwischenstand, vor allem bei grösseren Kampagnen. Das stimmen Sie mit Ihrem Ansprechpartner bei Cyreen ab. Die Zahlen sind eine Indikation, nicht das endgültige Ergebnis.

Oben rechts im Impressions-Dashboard steht der Status der Kampagnendaten. Per Klick auf das Fragezeichen daneben sehen Sie die Erklärung.

Status	Bedeutung
LIVE	Die Kampagne läuft. Die Daten werden täglich aktualisiert, die Zahlen können sich noch ändern.
FINALIZING	Die Kampagne ist beendet. Einige Impressions werden noch verarbeitet, die Zahlen können sich noch leicht anpassen.
FINAL	Alle Daten sind verarbeitet. Die Zahlen ändern sich nicht mehr.

Archivierung abgeschlossener Kampagnen

Abgeschlossene Kampagnen werden etwa ein Jahr nach Kampagnenende archiviert. Danach verschwinden sie aus dem CAP Explorer, ebenso ihre Dashboards und Reports.

Loopbasierte Kampagnen

Für loopbasierte Kampagnen gibt es einen Loop-Report, allerdings nur auf Anfrage. Schreiben Sie dafür an report@cyreen.de.