Kampagnenarten verstehen

Im CAP Explorer gibt es zwei Kampagnenarten. Sie unterscheiden sich darin, wann ein C.A.P.-Bildschirm Ihr Visual zeigt.

	Loopbasierte Kampagne	Kontaktbasierte Kampagne
Im CAP Explorer	Loop-based Campaigns	Contact-based Campaigns
Wann läuft das Visual?	Nacheinander in einer festen Schleife (Loop), unabhängig davon, wer vor dem Bildschirm steht	Nur bei einem Werbekontakt, also wenn ein Einkaufsgerät mit RFID-Tag am Bildschirm vorbeikommt
Ton	Ohne Ton	Mit Ton. Ohne Ton ist möglich, für gute Kampagnenergebnisse aber nicht empfohlen
Auswertung	Keine Dashboards. Auf Anfrage gibt es einen Loop-Report.	Impressions- und Performance-Dashboard im CAP Explorer
Typen	Commercial oder Unlimited, dazu Programmatic	Commercial oder Unlimited
Programmatic	Ja	Nein

Welche Kampagnenart passt?

Loopbasierte KampagneLoop-based Campaigns

• Läuft im Loop, im Wechsel mit anderen Visuals, auch wenn niemand vorbeifährt.
• Ohne Ton. Bilder und Videos sind möglich.
• Keine Dashboards. Einen Loop-Report gibt es auf Anfrage.

Loopbasierte Kampagnen im Überblick

Kontaktbasierte KampagneContact-based Campaigns

• Läuft nur, wenn ein Einkaufsgerät mit RFID-Tag am C.A.P.-Bildschirm vorbeikommt, dann mit Ton.
• Nur Videos (.mp4).
• Mit Impressions- und Performance-Dashboard als Wirkungsnachweis.

Kontaktbasierte Kampagnen im Überblick

Welche Kampagnenarten und Typen Ihr Konto nutzen kann, ist mit Cyreen vereinbart.

Loopbasierte Kampagnen

Die Visuals laufen nacheinander in einer festen Schleife (Loop) und ohne Ton. Wie ein Loop aufgebaut ist und wie viel Platz Ihr Konto darin hat, steht unter Loopbasierte Kampagnen im Überblick.

Ist gar kein Inhalt auf dem System oder liegt ein Systemfehler vor (zum Beispiel kein Internet), zeigt der Bildschirm einen Fallback-Inhalt. Cyreen legt ihn fest, Änderungen nimmt nur Cyreen vor.

Commercial, Unlimited und Programmatic

Beim Anlegen wählen Sie einen Typ. Je nach Vereinbarung mit Cyreen steht nur einer zur Wahl.

	Commercial	Unlimited
Ausspielung garantiert	Ja, eine Ausspielung pro Loop	Nein, nur bei freier Kapazität
Bei freier Kapazität	Eine Ausspielung pro Loop	Kann mehrfach pro Loop laufen
Vorrang	Vor Programmatic und Unlimited	Nach Commercial und Programmatic
Anzahl Visuals	Eigenes Limit für Commercial	Eigenes Limit für Unlimited

Dazu kommt Programmatic. Diese Visuals buchen Sie nicht selbst, siehe Programmatische Werbung im Loop.

1Schritt 1: Commercial 2Schritt 2: Programmatic 3Schritt 3: Unlimited 4Schritt 4: Fallback

Neu starten

Markt mit Kampagnen

1. P
2. C2
3. U1
4. C1
5. P
6. U2
7. C3
8. U1

Keine Inhalte auf dem System oder Systemfehler

1. Fallback
2. Fallback
3. Fallback
4. Fallback
5. Fallback
6. Fallback
7. Fallback
8. Fallback

• Commercial
• Programmatic
• Unlimited
• Fallback
• Beispiel mit 8 Plätzen pro Durchlauf. Die Reihenfolge der Plätze ist nicht fest.

Ein Loop wird in dieser Rangfolge belegt: Zuerst bekommt jedes Commercial-Visual einen garantierten Platz pro Durchlauf, danach folgt Programmatic, wenn es für den Markt freigegeben ist. Unlimited-Visuals füllen die übrigen Plätze, zufällig ausgewählt und auch mehrfach. Die Reihenfolge der Plätze im Loop ist dabei nicht fest. Sicher ist nur, dass alle Commercial-Visuals und danach die Programmatic-Visuals ausgespielt werden. Der Fallback läuft, wenn gar keine Inhalte auf dem System sind oder ein Systemfehler vorliegt, zum Beispiel keine Internetverbindung. Wie viele Plätze ein Loop hat, legen Cyreen und der Händler pro Markt fest.

Programmatische Werbung im Loop

Programmatische Werbung wird im Partnerportal des Programmatic-Partners von Cyreen eingebucht, nicht im CAP Explorer. Eine programmatische Buchung erscheint auch nirgends innerhalb des CAP Explorer: weder in der Kampagnenliste noch bei den Visuals, in den Auswertungen oder in der Kapazität pro Markt (Store Availability).

Einbuchungim Partnerportal→Anfrageder C.A.P.-Bildschirm fragt eine programmatische Ausspielung an→Ausspielungim Loop, ohne Ton

• Anzahl Slots im Loop: Wie viele Slots Programmatic im Loop bekommt, stimmt Cyreen mit dem jeweiligen Händler ab. Dieser Platz gilt für alle Märkte eines Händlers gleichermassen. Er legt fest, wie oft das C.A.P.-System eine programmatische Anfrage stellt. Je mehr Platz, desto öfter laufen Programmatic-Visuals.
• Rangfolge: Programmatic kommt nach den Commercial-Visuals und vor Unlimited, wenn es für den Markt freigegeben ist.
• Ausspielung: Die programmatische Buchung über das Partnerportal steuert, welches Visual wann läuft.
• Wenn keine programmatische Kampagne läuft: Ist gerade keine programmatische Kampagne eingebucht, bleiben die Anfragen des C.A.P.-Systems unbeantwortet. Auf diesem Platz läuft dann kein Programmatic-Visual.

Fragen zu Programmatic beantwortet Ihr Ansprechpartner bei Cyreen.

Auswertung loopbasierter Kampagnen

Eine Ausspielung im Loop wird keinem Einkauf zugeordnet. Deshalb gibt es für loopbasierte Kampagnen kein Impressions- und kein Performance-Dashboard.

• Loop-Report: Auf Anfrage über report@cyreen.de vergleicht Cyreen die Kampagnenperiode mit einer Vorperiode und einer Nachperiode. Wer den Loop-Report anfragen kann, steht unter Auswertungen im Überblick.
• Programmatic: Einen Nachweis der Impressions gibt es über die Plattform des Programmatic-Partners.

Kontaktbasierte Kampagnen

Die Visuals laufen nur bei einem Werbekontakt, und dann mit Ton. Ein Werbekontakt entsteht, wenn ein Einkaufsgerät mit RFID-Tag (Einkaufswagen oder Einkaufskorb) am C.A.P.-Bildschirm vorbeikommt.

Kontaktbasierte Kampagnen ermöglichen die Closed-Loop-Messung: Jeder Werbekontakt wird mit dem Einkauf an der Kasse verknüpft. Nur deshalb gibt es hier Impressions- und Performance-Dashboards als Wirkungsnachweis. Wie Sie vorgehen, steht unter Kontaktbasierte Kampagnen im Überblick.

1Schritt 1: Erkennen 2Schritt 2: Ausspielen 3Schritt 3: Verknüpfen 4Schritt 4: Auswerten

Neu starten

1. Einkaufsgerät erkannt Das Einkaufsgerät mit RFID-Tag wird anonym erkannt.
2. Werbekontakt Das Visual startet mit Ton, sobald das Einkaufsgerät in der Nähe des C.A.P.-Bildschirms ist.
3. Einkauf zugeordnet An der Kasse wird der Einkauf dem Werbekontakt zugeordnet.
4. Im Dashboard Impressions und Wirkung erscheinen im Dashboard.

Ein Einkaufsgerät mit RFID-Tag, also ein Einkaufswagen oder Einkaufskorb, wird anonym erkannt. Kommt es in die Nähe des C.A.P.-Bildschirms, startet das Visual mit Ton: Das ist ein Werbekontakt. An der Kasse wird der Einkauf diesem Werbekontakt zugeordnet. Die Anzahl der Werbekontakte heisst Impressions. Sie erscheint mit der Wirkung im Dashboard.

Commercial und Unlimited

Beim Anlegen wählen Sie einen Typ. Je nach Vereinbarung mit Cyreen steht nur einer zur Wahl.

	Commercial	Unlimited
Ausspielung garantiert	Ja	Nein, nur bei freier Kapazität, die Commercial-Visuals nicht nutzen
Kontaktziel (Impressions)	Ja	Nein
Verteilung über die Laufzeit	Nach erwarteter Kundenfrequenz: das Visual läuft öfter, wenn viele Kunden im Markt sind, verteilt über die ganze Laufzeit	Ungleichmässig, je nach freier Kapazität
Optimierte Ausspielung (zum Beispiel nach Wochentag oder Uhrzeit)	Ja	Nein
Programmatisch buchbar	Nein	Nein
Impressions- und Performance-Dashboard	Ja	Ja

Bei jedem Werbekontakt wählt das System, welches Visual läuft:

• Commercial-Visuals haben Vorrang. Ihre Chance richtet sich nach den gebuchten Impressions: Ein Visual mit doppelt so vielen gebuchten Impressions wird etwa doppelt so oft gezeigt. Liegt ein Visual hinter seinem Ziel, wird es bevorzugt.
• Unlimited-Visuals laufen auf den freien Kontakten. 1 % der Kontakte bleibt immer frei, in allen Märkten mit dem neuesten In-Store-Update, damit auch sie laufen. Ein Unlimited-Visual ist keine Pflicht: Eine kontaktbasierte Kampagne kann auch nur Commercial-Visuals haben.

Cyreen sagt voraus, wie viele Kunden im Markt sein werden, und verteilt die gebuchten Impressions danach. So wird das Ziel über die gesamte Laufzeit bestmöglich erreicht.

Einkaufsgerät am C.A.P.-Bildschirmein Werbekontakt→Commercialgewichtet nach gebuchten ImpressionsoderUnlimitedauf den freien Kontakten

Nicht jeder Kontakt löst ein Visual aus

Beispiel: Füllen die Commercial-Visuals in einem Markt die Hälfte der Reichweite und gibt es keine Unlimited-Visuals, wird bei jedem zweiten Kontakt mit dem C.A.P.-Bildschirm keine kontaktbasierte Werbung ausgespielt.