# Kampagnenwirkung messen Source: https://help.cyreen.de/cap-explorer/auswertungen/messmethodik/ | Language: de | Reviewed: 2026-10-14 Cyreen misst, was eine Kampagne am Regal tatsächlich bewirkt. Dazu wird jeder Einkauf einem Kontakt mit der Werbung zugeordnet, oder eben keinem. 01 **Selber Markt** Shopper mit und ohne Werbekontakt kaufen im selben Markt ein. 02 **Selbe Zeit** Beide Gruppen kaufen im selben Zeitraum ein, mit denselben Aktionen. 03 **Selbe Preise** Was sich unterscheidet, ist nur der Kontakt mit der Werbung. Wie ein Werbekontakt entsteht, zeigt [Kampagnenarten verstehen](https://help.cyreen.de/cap-explorer/kampagnen/kampagnenarten.md#kontaktbasierte-kampagnen). ## Mit und ohne Werbekontakt Shopper ohne Werbekontakt bilden die Kontrollgruppe. Der Unterschied zwischen den beiden Gruppen ist die Wirkung der Werbung, nicht die eines Feiertags, einer Aktion oder eines anderen Markts. Klassische Methode: Referenzierung - Vergleicht Zeiträume (vorher, nachher) oder Märkte (mit, ohne Kampagne) - Saison, Wetter, Preisaktionen und Standort verfälschen das Ergebnis C.A.P. Messmethode - Vergleicht Shopper mit und ohne Werbekontakt - Selber Markt, selbe Zeit, selbe Preise - Wissenschaftlich geprüft und publiziert ## Die Güte einer Impression Wie gut ist eine Impression belegt? Die Tabelle zeigt Stufe für Stufe, was die übliche Messung im Handel nachweist und was Cyreen. Die Stufen 01 bis 03 stammen aus den Definitionen des Werbeverbands IAB, 04 und 05 gehen darüber hinaus. | Stufe | Übliche Messung | Cyreen | 01 · IAB Ad Play **Visual läuft** Wurde das Visual gezeigt? | Gemessen | Gemessen | 02 · IAB Gross Impression **Jemand ist da** War ein Shopper beim Bildschirm? | Geschätzt | Gemessen | 03 · IAB Opportunity To See **Nah genug zum Sehen** War der Shopper nah genug, um das Visual zu sehen? | Modelliert | Gemessen | 04 · Über IAB hinaus **Gekauft** Hat dieser Shopper das Produkt gekauft? | Unbekannt | Mit dem Einkauf verknüpft | 05 · Über IAB hinaus **Wirkung belegt** Ist der Mehrabsatz durch die Werbung nachgewiesen? | Notlösung: Vergleich mit anderen Zeiträumen oder Märkten | Kontrollgruppe nachgewiesen geschätzt, modelliert oder unbekannt ## Trigger und Witness Nicht jedes erkannte Einkaufsgerät löst ein Visual aus. Kommt ein Einkaufsgerät an den C.A.P.-Bildschirm, während kein Visual läuft, startet es das Visual: Das ist ein **Trigger**. Einkaufsgeräte, die hinzukommen, während das Visual schon läuft, sind **Witnesses**. Sie sehen das Visual, aber nicht von Anfang an. In den Impressions zählt ein Witness gleich wie ein Trigger. Je länger das Visual und je mehr Einkaufsgeräte in kurzer Zeit vorbeikommen, desto mehr Witnesses und desto weniger Trigger gibt es. ## Analysegruppen Die Wirkung wird für Analysegruppen (**Analysis Group**) gemessen. Eine Analysegruppe fasst Analyseprodukte zusammen, für die die Kennzahlen gemeinsam berechnet werden. Typisch ist eine Abstufung vom beworbenen Produkt bis zur ganzen Kategorie: Beworbene Produkte im Dashboard: Advertised Products Verwandte Produkte zum Beispiel weitere Sorten, im Dashboard: Related Products Ganze Kategorie im Dashboard: Product-Category eng weit Welche Regeln beim Erfassen der Analysegruppen gelten, steht unter [Regeln für Analysegruppen](https://help.cyreen.de/cap-explorer/kampagnen/kontaktbasiert/schritt-2.md#regeln-für-analysegruppen). Wie viele Analysegruppen Sie im Dashboard sehen, hängt vom gebuchten Report ab, siehe [Auswertungen im Überblick](https://help.cyreen.de/cap-explorer/auswertungen/reporting-angebot.md). ## Kennzahlen Alle Kennzahlen vergleichen Shopper mit und ohne Werbekontakt. | Kennzahl | Beantwortet die Frage | |---|---| | **Impressions** | Wie oft wurden die Visuals ausgelöst, hochgerechnet auf Impressions bei Shoppern? | | **Conversion Rate** | Welcher Anteil der Shopper kauft ein Produkt der Analysegruppe? | | **Uplift der Conversion Rate** (im Dashboard: **Conversion Uplift**) | Um wie viel Prozent steigt die Conversion Rate mit Werbekontakt? Der Uplift ist relativ, kleine Produkte erreichen oft hohe Werte. | | **Durchschnittlicher Absatz** (im Dashboard: **Basket Size**) | Kaufen Käufer mehr Stück pro Einkauf? Gemessen in Stück, nicht in Euro. | | **Sales Uplift (Seen)** | Wie viel mehr verkaufen Sie an Shopper mit Werbekontakt? | | **Sales Uplift (Total)** | Wie viel mehr verkaufen Sie insgesamt im Markt? Vereinfacht: Sales Uplift (Seen) × Reichweite. | ## Ausführliche Methodik Formeln, ein Rechenbeispiel, die Studien hinter der Methode, die Datenbereinigung und wie sicher eine Zahl ist, stehen auf einer eigenen Seite, die auch der CAP Explorer verlinkt. [methodik.cyreen.de öffnen](https://methodik.cyreen.de)